4 тренда современной индустрии красоты

4 новых тренда в бьюти-сфере, которые будут хитами сезона 2022

Современная косметология каждый год делает новые шаги в своем развитии, это не может не отражаться на появлении новых трендов. Гнаться за всеми новинками дело бесперспективное, да и немного смешное. Тенденции сегодняшнего дня медленно, но верно уходят от однообразия в лицах. Нельзя не признать, что это весьма радостно. Так что если вы еще не увеличили губы, не отпилили нос, не исправили скулы филлерами – отлично. Скоро это все будет пережитком прошлого и на смену инстаняшкам придет индивидуальность и естественность. Французские и отечественные косметологи предлагают обратить внимание на 4 бьюти-тренда, которые в ближайшие годы будут править бал.

1 Натуральность

Да, об этом уже было чуть-чуть сказано выше – одинаковы глаза под лисицу, подтянутые носы и чрезмерно пухлые губы доживают последние дни на модном Олимпе. Не спешите требовать, чтобы вас подкачали как у Анджелины, лучше поищите в своем лице привлекательные черты. Подчеркивание их как раз и будет самым топовым трендом. Цель косметологии – улучшить ваш натуральный вид, так, чтобы это было не заметно. Омолаживание в меру – можно, натягивать лицо так, чтобы потерять свои истинные черты – нет. Косметологи считают, что одной из хитовых процедур будущего будет SMAS-лифтинг. Он позволит подтянуть кожу без хирургии и других радикальных вмешательств. Инъекции и филлеры могут вредить, от них много побочек. Тогда как современный лифтинг имеет крайне мало противопоказаний. Эта процедура проводится с помощью ультразвука, запуская во всех слоях дермы обновляющие процессы. Эластан и коллаген вырабатываются активнее, в течение 6 месяцев после процедуры эффект будет только усиливаться. В результате – уход брылей, второго подбородка, исправление поплывшего овала.

2 Мера во всем

Огромные губы и все чрезмерное уйдет в прошлое примерно через полгода – уверены специалисты. То же самое касается и перманентного макияжа. А ведь эффект от этих процедур не исчезает быстро, иногда требуются годы, чтобы пигмент исчез из кожи. Агрессивные четкие линии на лице уже не актуальны, поэтому отказывайтесь от графичности пока не поздно. Впрочем, при помощи лазера можно удалить татуаж достаточно бережно.

3 Качество кожи

Морщины – бич женщин, которые боятся старости. Ранее от них поголовно избавлялись с помощью подтяжки лица, потом пришел ботокс. Но купирование импульсов нервов приводит к тому, что мышцы совершенно не работают. Это приводит к ухудшению качества мимики или вообще к ее потере. В результате – гладкое лицо, которое практически не двигается, выглядит как мертвая маска. Минимизировать морщины можно с помощью современных методик, укрепляющих кожу, удаляющих ороговевший слой, подтягивающих тургор. Безоперационные виды лифтинга – будущее косметологии. Их проводят с помощью микротоковых аппаратов, провоцирующих движение крови, лимфы, выработку коллагена. В результате – подтянутая, естественная кожа с минимальным количеством морщин.

4 Скинимализм

Еще один новый тренд, который произвел настоящий фурор, в социальных сетях его активно обсуждают. Скинимализм касается не только косметологический процедур, но и мейка. Грубо говоря, чем меньше на вашем лице косметики и заметных вмешательств, тем более актуально и дорого вы будете выглядеть. Все начинается с качественной чистки лица, иначе здоровой натуральной кожи не добиться. После того как кожа избавлена от высыпаний, ороговевших клеток, забитых пор -она начинает выглядеть свежей, сияющей. Нельзя также забывать об увлажнении, питании. Все это в комплексе даст тот самый модный эффект сияющей кожи.

Как видите, бездумно гнаться за трендами – не слишком адекватное занятие. Особенно, если они требуют серьезных вмешательств. Новини, которые косметологи называют процедурами будущего не травматичны, не слишком дорогостоящие. И никаких последствий от них нет, если вдруг мода изменится, не требуется ничего исправлять.

4 тренда современной индустрии красоты

Современное общество стремительно меняется, и индустрия красоты трансформируется вместе с ним. От искусственного интеллекта к экологичности, от более внимательного, бережного отношения к себе и природе к формированию новых категорий потребителей — узнайте больше в обзоре основных трендов индустрии красоты.

Технологичность: системы ухода за кожей на основе искусственного интеллекта

Объем рынка устройств и приложений, разработанных для индустрии красоты, составляет около $74 млрд. И речь идёт не только о привычных аппаратах для салонов. На передовой — новые высокотехнологичные системы и интеллектуальные устройства, способные анализировать состояние кожи в реальном времени и предоставлять индивидуальные рекомендации для ухода за ней.

Например, они умеют следить за уровнем увлажнённости или оценивать последствия воздействия ультрафиолетового излучения, распечатывать маски для лица с персонально подобранным комплексом полезных веществ, а также сравнивать внешность пользователя с современными стандартами красоты или фотографией 5-летней давности. А вот вопрос о том, могут ли подобные устройства сделать человека счастливее, остаётся открытым.

Экологичность: кожа как экосистема

Потребители по-прежнему хотят заботиться о природе и считают себя её неотъемлемой частью. Это значит, что при выборе средств для ухода или декоративной косметики всё большее количество людей отдаёт предпочтение брендам, рассматривающим кожу как экосистему и часть биоэкологии.

Превосходный пример — косметика Институт Эстедерм, использующая очищенные молекулы, которые не нарушают баланс кожных экосистем, запускают процесс метаболизма, защищают ресурсы кожи и возвращают ей естественную красоту. В основе философии Эстедерм — инновации в красоте через призму биологии. При создании средств для борьбы со старением кожи здесь используются прогрессивные запатентованные технологии — Cellular Water, Repair, UVinCellium, Time Control System и другие.

Инклюзивная красота: новые категории потребителей

«Инклюзивная красота» — модное в индустрии выражение, за которым открываются волнующие перспективы создания новых категорий потребителей и новых рынков. В наши дни никого не удивишь специальными уходовыми линиями для мужчин. И сегодня это не просто традиционный набор, состоящий из лосьона после бритья и дезодоранта, а полноценные гаммы для домашнего и салонного ухода. Рынки покоряет максимально инклюзивный подход, гласящий: «Красота нужна всем, без исключений».

На практике это означает появление гендерно-нейтральных линий, а также максимальную сегментацию потребителей по возрасту. Всё больше средств производится для детей, подростков, мужчин и женщин разных возрастных групп после 40 лет.

Растительные ингредиенты: вперёд, на фермы!

Популярность натуральных растительных ингредиентов набирает обороты, но ещё большее внимание производителей и потребителей привлекает то… что можно съесть. Куркума, моринга, кокосовое масло и пробиотики — потребность в этих и других компонентах, естественно, полученных в соответствии со всеми канонами органического земледелия и производства, заставляют многочисленные бренды обратить внимание на фермы. Одни приобретают их в собственность, чтобы самостоятельно контролировать качество сырья, другие налаживают тесные связи с сельскохозяйственными производителями. Результат — ещё большее пересечение между производством косметических средств, сельским хозяйством и биотехнологиями.

Сегодня индустрия красоты как никогда идёт в ногу со временем, вдохновляясь социальными, технологическими и научными изменениями. И кто знает, что нас ждёт уже завтра?

10+ главных трендов, которые определят будущее beauty-индустрии

Сегодня — кибернетика повсюду. Вчерашняя фантастика — пустяк! А в будущем какое будет чудо? Конечно, точно утверждать не буду, Но в будущем, наверно, будет так

Мир красоты сегодня развивается стремительно и порой непредсказуемо. Ведь главные тренды теперь задают не производители. Им приходится подстраиваться под требования потребителей и реагировать на социокультурные изменения в обществе. Некоторые из описанных в этом материале явлений в нашей стране пока не прижились в силу объективных обстоятельств. Тем интересней будет узнать о них и примерить на себя.

КОЖА НА ДИЕТЕ

Дай волю маркетологам, мы бы ежедневно наносили на кожу десять разных кремов-сывороток. Обрадовавшись тому, что в неспешной Азии за кожей испокон веков ухаживали долго и вдумчиво, несколько лет назад марки возвели эту традицию в ранг тренда. И завалили нас пресыворотками, маслами, лосьонами, защитными продуктами, которые следует наносить друг за другом, не забывая о классических кремах с сыворотками. Платить за эту дружную компанию приходится немало. Но ура! Такое транжирство больше не актуально. Посты в соцсетях от косметологов и beauty-любителей призывают к аскезе в уходе. Их аргумент: клетки способны поглотить лишь определенное количество веществ. Остальные, даже самые дорогие и нужные, остаются не у дел. Это в лучшем случае. А в худшем — провоцируют недовольство кожи, которое проявляется зудом и высыпаниями. Поэтому такие недавние тренды, как мультимаскинг, десятиступенчатый уход и пять beauty-процедур в неделю, отправлены в отставку. Кожу актуально держать на диете, урезая ее рацион до минимума. Под хэштегами #skindiet и #skipcare пользователи выкладывают не только полезную еду, но и фотографии beauty-продуктов, которые заменили им весь арсенал, а также фото туалетных столиков до и после принудительного детокса. На первых — огромное количество средств. На вторых — унылая пустыня: пенка для умывания, тоник да крем. Смекнув, что и здесь можно нажиться, марки наладили выпуск универсальных крем-сывороток, масельных лосьонов, бальзамов «для всего». А также вернули из недолгого забвения ВВ- и СС-средства.

ЧИСТАЯ КРАСОТА

Следующий тренд — clean beauty. Средства без парабенов, сульфатов, минеральных масел и вэкоупаковках вышли даже у люксовых брендов. Хотя специалисты уверяют, что та ничтожная концентрация, в которой эти якобы сомнительные вещества содержит косметика, абсолютно безвредна, потребительская фобия все равно растет. «Когда люди узнают, что продукт не содержит парабенов или сульфатов, то успокаиваются и даже не пытаются выяснить, чем их заменили, — сокрушается президент Clarins Кристиан Куртен-Кларанс. — А среди природных ингредиентов есть и яды. Иногда замена парабенов только ухудшает дело. Например, некоторые марки используют мед как консервант. Этот продукт может храниться вечно. Даже найденный в египетских гробницах, он пригоден к еде. Но мед — аллергенный продукт. И его реакция с другими ингредиентами на коже непредсказуема». С Кристианом Куртеном полностью согласен и именитый американский дерматолог Николас Перрикон, создатель собственной марки Perricone MD. Он уверяет, что оптимальное количество натуральных компонентов в формуле — 20 %. Больше — бессмысленно. Что касается экоупаковок, то в условиях проблем переработки мусора в России они пока не сильно могут изменить ситуацию. Зато в других странах экоакции идут полным ходом. Пустые баночки и флаконы можно принести в магазин, чтобы наполнить их снова, позаботившись о природе и сэкономив бюджет.

ХОЧУ ВСЕ ЗНАТЬ

Еще одно прогрессирующее явление — скинтеллектуалы. Этого звания удостоились косметические всезнайки. Те, кто пристально следит за любыми явлениями в мире красоты, досконально изучая состав и возможности новинок. Они в курсе всех тенденций, сплетен и страшилок. Осознанно пользуются косметикой и гаджетами. Готовы часами экзаменовать консультантов, спорить на форумах и в комментариях по любому вопросу. Скинтеллектуалы тратят колоссальные суммы на новые гаджеты, средства, процедуры. Именно они формируют сегодня общественное мнение. А значит, и тенденции. Ведь не секрет, что департаменты по развитию брендов активно берут в расчет интернет-веяния. Но серьезный недостаток скинтеллектуалов — им хочется найти подвох, уличить бренд во вредительстве или подхватить и растиражировать очередной компромат. Кстати, упомянутая истерика с парабенами во многом лежит как раз на их совести. И все же здорово, что благодаря им beauty-пользователи сегодня стали гораздо искушеннее и продвинутее. А некоторые мифы и страшилки резвеяны, я надеюсь, навсегда.

Я — РОБОТ

Аппаратные методики вырвались за двери кабинетов красоты. Очищающие, массажные, антицеллюлитные, противоугревые и прочие гаджеты стали важной частью арсенала beauty-пользователей. Особенно в азиатских странах. Японские и корейские магазины пестрят таким количеством приборов, что глаза разбегаются. Правда, к какому месту прикладывать половину из них, европейский пользователь не догадается. Например, как вам эспандер для рта? Он помогает убрать носогубную складку и подтянуть овал. А силиконовое кольцо от отеков ног? Надеваешь его на икру и перемещаешь по ней после нагрузки. Но это все механический примитив. Передовые домашние гаджеты сделают все без ваших усилий. Очистят поры, снимут напряжение с глаз и шеи, подсушат угревые высыпания прицельным лучом лазера, подтянут кожу ультразвуком, миостимуляцией или вибрационным массажем. Особую ставку сегодня производители делают на LED-гаджеты, которые восстанавливают кожу за счет воздействия света. Правда, стоят такие агрегаты немало. Поэтому в России опять-таки бешеным спросом не пользуются. Парадокс: мы готовы выложить 10 000 рублей за баночку продвинутого крема, а вот купить за те же деньги аппаратный массажер или светодиодную лампу для борьбы с акне скупимся. Поэтому и выбор «приборов красоты» у нас скуднее, чем на Западе. Даже мировой бестселлер Clarisonic официально ушел с российского рынка — плохо покупали. Мировая гаджет-тенденция у нас пока пробуксовывает.

Читайте также:  Сухой шампунь: состав и принцип действия, выбор марки и инструкции по применению

ДЕНЬ НЕЗАВИСИМОСТИ

Сегодня косметические инди-бренды (от английского Independent — независимый) стали той самой силой, которая может составить ощутимую конкуренцию существующим beauty-корпорациям. В первую очередь — это бренды от селебрити: Fenty Beauty от Рианны, KKW Beauty от Ким Кардашьян и Kylie Cosmetics от Кайли Дженнер. Ажиотаж вокруг каждого их запуска космический, новинки разлетаются за несколько часов, а дневной оборот исчисляется миллионами долларов. Другая категория инди-производитилей — профессионалы индустрии, как доктор Барбара Штурм, создавшая именную марку. Но главные игроки — молодые и дерзкие стартаперы, решившие покорить beauty-мир новыми концепциями и супернатуральными формулами. Так популярные кремы Indie Lee создала калифорнийка Инди Ли, которая не терпит никакой синтетики. Бренд Herbivore Botanicals, чьи эстетские баночки и оттенки пленили инстаграм, придуман семейной четой Каммероу из Сиэтла. А марку с забавным Drunk Elephant, то есть «Пьяный слон», придумала мать четверых детей Тиффани Мастерсон. Судя по темпам роста популярности, «подвыпивший слоник» скоро покинет инди-категорию, как это сделали многие другие марки. Да-да, многие внешне независимые бренды давно куплены или даже созданы крупнейшими концернами. Так, Рианна трудится при финансовой поддержке концерна LVMH, который владеет Dior, Givenchy, Guerlain и т. д. Этому же гиганту принадлежат, казалось бы, инди-макияж от тату-художницы Kate Von D и датский ботанический бренд Ole Henriksen. Не отстает компания Estée Lauder, завладевшая скандальным The Ordinary, нишевыми ароматами Le Labo и by Kilian, любимыми масками голливудских звезд Glam Glow и самобытным makeup-брендом Too Faced.

V FOR VAGINA

Зона ниже пояса внезапно стала актуальной темой в индустрии красоты. У этого тренда даже появилось свое название — V-beauty, где V отсылает к вагине. Если раньше уход за ней сводился лишь к специальному гелю для интимной гигиены и ароматизированным прокладкам, то теперь нам предлагают средства для полноценного beauty-ритуала. Скрабы, пилинги, омолаживающие сыворотки, масла и маски для зоны бикини по весьма ощутимым ценам идут нарасхват. А специализированные бренды по их производству наращивают обороты. По прогнозам агентства WGSN, сектор интимной косметики к 2024 году вырастет на 7,2 % и составит 35,3 млрд долларов. Названия у этих марок говорят сами за себя: The Perfect V, The Honey Pot, Fur, VMagic, Lady Suite и т. д. Главный бестселлер — масло для лобковых волос Fur Oil, которое появилось на страницах всего западного глянца и в любви к которому открыто признается Эмма Уотсон. У этого средства есть собственный инстаграм с 25 тысячами подписчиков и массой красивых провокационных фотографий. В чем причина такого ажиотажа? Крупные корпорации в связи с «вагинальными» брендами пока не замечены. Развивают эту тему исключительно инди-марки. И они, что называется, попали в струю. Сегодня запретных тем в обществе становится все меньше, а феминизм и бодипозитив дают свои плоды. Жаль только купить эти V-средства у нас пока нельзя. Надо заказывать через интернет или привозить из-за границы. Одна надежда на российские инди-бренды.

СЕСТРА МОЯ

В beauty-рекламе главенствует тема феминизма и женской дружбы. Похоже, голливудский скандал с харрасментом, активная пропаганда сексуальной толерантности и гендерного равенства не оставили выбора режиссерам, сценаристам и маркетологам. Пресс-релизы к ароматам воспевают не их сексуальность и чувственность, как раньше, а женскую независимость, силу и сплоченность. В промороликах почти нет места разнополым парам и дамам-одиночкам. Шарлиз Терон в новой рекламе J’аdore, Dior, впервые шествует не одна, а в компании единомышленниц. У Кейт Бланшетт, неизменного лица линии Si, Giorgio Armani, появился целый интернациональный девичник: китайская актриса Элейн Чжун и топ-модели мирового уровня — англичанка Адвоа Абоа и португалка Сара Сампайо. А новый аромат Women, Calvin Klein, олицетворяют сразу две актрисы Люпита Нионго и Сирша Ронан. Под слоганом I am Women («Я — женщины, во множественном числе») они призывают нас не конкурировать, а помогать друг другу. Внемлем этому посылу, разрушим мужские стереотипы о женской дружбе, поможем своим соплеменницам… и да, не забудем купить себе духи!

ВСЕ ВКЛЮЧЕНО

Еще одно важное явление в мире красоты — инклюзивный макияж, не знающий гендерных и расовых ограничений. Выпустить тональное средство в 15–20 оттенках приравнивается практически к преступлению. Вариантов должно быть минимум 40–60 для всех оттенков кожи от самого светлого до темного с учетов всех нюансов. Мужской макияж становится самостоятельным сегментом. Chanel и Givenchy выпустили целые линии нейтральных средств для хорошего цвета лица и коррекции мелких проблем у сильного пола. Женщины также заинтересовались новинками. Так что направление обещает активно развиваться. Интересно, кто следующий?

ПО ВАШЕМУ ЗАПРОСУ

Создание индивидуальных средств по потребностям кожи — тема не новая. Но она вновь переживает ренессанс. Добавлять разные бустеры, сыворотки и концентраты к базовому крему нам предлагают Dior в линии Capture Youth, вернувшийся в Россию бренд My Blend и новая гамма Clinique ID. Среди 15 комбинаций можно подобрать ту, которая подходит именно вашему типу кожи и ее проблемам. Тренд, который порадует искинтеллектуаловиbeauty-диетологов. Все по теме, ничего лишнего.

Конечно, это далеко не все тенденции, но это не главное. Самое важное, что сегодня beauty-индустрия перестала существовать в собственном вакууме. Марки прекратили диктовать нам тренды, думая лишь о собственной прибыли. Они активно прислушиваются к настроениям общества, политическим и социальным моментам. Это правильно. Ведь близость к народу всегда помогала любой власти. Даже косметической.

Мужской макияж

Коллекция макияжа Boy de Chanel (на фото — тональный флюид) вдохновлена идеей о том, что красота определяется не полом, а стилем.

ТОП-6 новых услуг в сфере красоты

Новые услуги в сфере красоты: 7 изменений бизнеса в сфере бьюти-индустрии 2021-2022 года + разбор 6 новинок + 5 процедур, от которых современному бьюти-бизнесу стоит отказаться

Развитие бьюти индустрии в современном обществе движется по геометрической прогрессии. Каждый год на рынке появляется от 5 до 20 новых косметологических услуг, направленных на безопасное и эффективное улучшение внешнего вида человека. Последние пару лет особенно сильно повлияли на формирование новых услуг в сфере красоты, и причина тому пандемия.

Хотя ситуация начала стабилизироваться, некоторые тренды осели в направлении на долгое время. Сегодня мы рассмотрим наиболее актуальные новинки + расскажем, какие услуги уже давно стоит исключить из собственного списка наводящих красоту процедур.

Современное состояние рынка услуг бьюти-индустрии

По классическому пониманию, сфера красоты – это салоны и прочие точки оказания услуг с высокой вариативностью для выбора. Лет 5 назад такая модель казалась эталоном, но в современном обществе приоритеты поменялись. В бизнесе упор стал больше идти на моноиндустрию, по типу частных студий и барбершопов.

Обратите внимание! По мнению экспертов РФ в сфере красоты, beauty-отрасль в будущем последует примеру развития фарминдустрии.

В отношении новых форматов по оказанию услуг красоты, то наибольшее распространение приобрели за последние пару лет моностудии, салоны по определенным категориям, экспресс-студии и точки с лоукост подачей.

7 изменений современного бизнеса в сфере красоты:

  1. Увеличение конкуренции. Не берем в расчет частников. У каждой компании имеется собственный глобалист, который на «ты» общается с CRM-системами. Каждый год конкуренция в данном направлении приобретает все более ожесточенный характер, и 2022 не станет исключением.
  2. Понижение ценника на услуги. Вытекающее из первой фактора. Клиники сетевого типа будут держаться на плаву за счет повышения оборота клиентов со среднерыночной наценкой. Люкс-категория в нише пойдет на значительный спад.
  3. Увеличение нишевого сегмента. Салонов с объемными прайсами станет меньше, а вот узконаправленных точек в разы больше. Начнет шире распространяться система зонтичного бренда.
  4. Диджитализация. Даже несмотря на множество сотрудников среднего+ возраста, процесс оцифровки ниши идет крайне стабильно. Вы и сами можете заметить прогресс – онлайн-запись, системы агрегации, сбор отзывов и прочее.
  5. Поиск партнеров. Будущее за партнерскими отношениями. Следует искать поддержку не только в собственной узкой нише, но и среди смежных сегментов. Любая сеть поддержки общего здоровья человека может пригодиться вашему бизнесу, в той или иной степени.
  6. Создание учебных центров. Повышать квалификацию + обучать на стороне сейчас не выгодно. За счет обилия частников, даже небольшой центр в нише сможет отбить капиталовложения в него за 6-12 месяцев.
  7. Ограничения по препаратам. У каждой точки будет иметься собственный список продуктов для использования (полученные на основе партнерских соглашений). Клиент не сможет диктовать личные предпочтения, но взамен получит намного качественнее результат, что будет основан на особенностях реакций именно его организма.

Ну и не стоит забывать о постепенном «обелении» бизнеса в сфере красоты. Диджитализация, повсеместная маркировка препаратов косметического направления и прочие факторы принудительно выводят бьюти-индустрию из тени. Работать без налогов станет практически невозможно.

Новые услуги в сфере красоты + отсечение пережитков прошлого

Изначально, в бьюти-индустрии можно выделить 3 основных направления оказания услуг – медицинские, имиджевые и релаксация. В зависимости от направления деятельности точки, в дополнение может идти разделение на возрастные категории или по полу. Вспомните те же барбершопы и детские парикмахерские.

Далее мы постараемся отдалиться от классических прейскурантов и сделать упор на те типы услуг, которые появились сравнительно недавно + пользуются стабильно высоким спросом среди большинства почитателей совершенствования своей внешности.

1) Что уже не актуально?

Лет 30 назад список доступных косметических процедур был крайне ограничен. Используемые методы обработки кожи не вселяли уверенности, что часто приводило к результату, обратному желаемому. По мере совершенствования фармакологии и технологий, часть услуг преобразовались или вовсе отсеялись, но есть и таковые, которые все еще остаются в строю несмотря на свою неактуальность. Список таковых я предоставлю в отдельной таблице ниже.

УслугаНегативный эффектАльтернатива
Выпрямление волосВсе подобные процедуры направлены на временное решение проблемы. Лекарственных элементов в используемых составах минимум, а потому пару месяцев прямых волос приведут к огромным тратам на восстановление в течении 1-2 лет.
Термозащита либо специализированный утюжок.
ЗавивкаВысушивание кожного покрова на голове из-за ядреного состава в используемых химических составах для завивания волос. При наличии проблем с кожей головы, использование подобных препаратов противопоказано.
Бигуди, стайлер либо использование специальных насадок для фена.
Наращивание + завивка для ресницИмеется риск заражения конъюнктивитом и прочими болячками глаз + долгий срок восстановления волос. Ботокс с ламинированием из той же оперы. У 30%+ возникают аллергические реакции на составляющие клеев.
Масла + применение качественной туши.
Покрытие гель-лакомПостоянно использование гель-лака повышает ломкость ногтей и делает толщину самой пластины значительно тоньше. Не забываем о риске подхвата инфекции во время процесса работы.
Учимся делать маникюр себе сами или отдаем предпочтение прозрачным лакам.
МикроблейдингВысокий риск потери насыщенности цвета в первые несколько дней после процедуры, что потребует дополнительной прорисовки перед выходом. Таким образом польза процедуры сводится на минимум.
Уход маслами и покраска стойкими красками.

Избегать также стоит химического пилинга, заменяя его более щадящими методами чистки в соответствии с типом кожи клиента. Стоит отказаться также от филлеров, нитей для подтяжки кожи и депиляции носа воском. Последняя услуга хоть популярно, но с медицинской точки зрения полностью противопоказана, ибо волосяной покров в носовой полости выполняет роль фильтра. Если сильно нужно, лучше уж воспользоваться триммером.

2) Какие новые услуги появились в сфере красоты за последние пару лет

Современный рынок перенасыщен непонятными названиями процедур с заоблачными ценниками. Для невидящего человека, такое разнообразие может вызвать легкий дискомфорт во время изучения прейскуранта, потому мы решили взять на себя ответственность и разложить по полочкам наиболее диковинные вариации в сфере услуг красоты.

А) Ударно-волновая терапия


В основе технологии лежат акустические импульсы, имеющие частоту от 25 Гц. За счет возникающей ударной волны по соединительной ткани, вызывается благотворный эффект на внешние и внутренние слои дермы.

По каким принципам работает УВТ:

  • расслабление волокон вокруг клеток жировой ткани;
  • повышение уровня проницаемости в отношении мембран клеток жира;
  • отток лимфы;
  • возвращение в норму циркуляции крови;
  • борьба с фиброзными проявлениями тканей;
  • нормализация процессов обмена веществ;
  • стимулирование темпа по расщеплению адипоцитов.

В совокупности, вышесказанное позволяет судить о высокой эффективности процедуры при борьбе с жировыми тканями, растяжками, шрамами и разнообразными рубцами. Сама технология располагает научным обоснованием + имеются доказательства ее эффективности на практике. По длительности процедура занимает от 25 до 40 минут времени клиента.


Полученные результаты могут сохраниться от 3 месяцев и более. Здесь многое зависит от отношения клиента и его следованию рекомендациям косметолога после курса процедур. Побочных эффектов не наблюдается.

Б) Жемчужное обертывание

Процедура является ответвлением SPA и завязана на использовании жемчужной пудры. В качестве вспомогательных элементов выступает белая глина и морские водоросли. В процессе нанесения получаемого крема, тело клиента получает минеральные соли, протеины и большой запас микроэлементов.

Алгоритм проведения процедуры:

  1. Тело намазывают составом из 3-5 базовых элементов. Основа – это жемчужная пыль с глиной. Остальные компоненты меняются и зависят от авторской рецептуры салона красоты.
  2. Укутывание полиэтиленовой пленкой.
  3. Ожидание 35-45 минут.
  4. Очищение кожного покрова от остатков.

Полный курс услуги состоит из 10 посещений. Частота регулируется в частном порядке при после согласования с клиентом, но обычно это 1 раз в 1-2 недели. Жемчужное обертывание позволяет корректировать фигуру, уничтожает зачатки целлюлита и в общем повышает защитные возможности организма человека.

В) Молекулярное глянцевание

Процедура не является чем-то кардинально новым, но сегодня к ней стали обращаться все чаще. Волосы можно увеличить по объему + добиться от них блеска за счет 2 схожих процедур по глянцеванию – кутикулярная и молекулярная. Первая затрагивает не только волосы, но и кожный покров головы.

Важно! Не путайте глянцевание с ламинированием. Вторая процедура чисто косметическая. Молекулярное глянцевание же предназначено на лечение локонов изнутри.

Еще нюанс использования глянцевания – несовместимость с крашеными волосами. Сыворотка просто вымоет пигмент краски и сделает цветовые переходы волос пятнами разного оттенка.

Молекулярное глянцевание поэтапно:

  1. Мытье головы специальным шампунем, дополняющим сыворотку.
  2. Легкая просушка без фена.
  3. Начиная с затылка от корней до кончиков волос наносится сыворотка.
  4. Сверху наносится слой молочка.
  5. Термальная обработка утюжком (170-180 градусов). Первые 2-3 сантиметра от корней не трогаем.
  6. Промывка водой со спец шампунем.
  7. Просушка.
  8. Укладка.

По длительности процедура не из коротких. В лучшем случае, – 2 часа и до 5 в зависимости от объема работы с волосами. Если человек предварительно делал обесцвечивание волос, то молекулярное глянцевание может нивелировать эффект уже к 3-й неделе после процедуры.

Г) Ламинирование ресниц


Накрасить ресницы – одна из стандартных ежедневных процедур для массы девушек по всему миру. Ламинирование ресниц позволяет избежать муторных однотипных повторений каждое утро. Достаточно воспользоваться услугой в ближайшем салоне и ресницы с утра уже будут иметь вид накрашенных с легкой подкрученной формой.

Обратите внимание! В зависимости от типа составов для обработки ресниц, человек может попасть на химическую завивку вместо ламинирования. Во избежание проблем с обеих сторон, нужно скрупулёзно изучать поставки косметологических составов от партнеров.

При ламинировании человек получает эффект легкой туши и небольшой завивки. Через пару недель загиб уменьшается, но полное исчезновение приходит только после обновления длины ресницы. По длительности такая процедура может занимать от 1 до 2.5 часов. Периодичность услуги – 1 раз в пару месяцев.

Д) Светотерапия


По мере технологического совершенствования в бьюти-индустрии, классическое лечение светом перешло на новый уровень. Современные агрегаты позволяют повысить результативность в 3-5 раз по сравнению с оборудованием пятилетней давности. Сама по себе светотерапия – это неинвазивная борьба с кожными заболеваниями. Применять технологию можно как в крупных медицинских клиниках, так и в мелких центрах красоты.

Что поможет преодолеть светотерапия:

  • дерматиты;
  • высыпания кожи;
  • псориазы;
  • солнечные повреждения;
  • воспаления и прочее.

В отношении уровня безопасности, светотерапия находится на лидирующих позициях списка. К краткосрочным негативным проявлениям процедуры можно только отнести покраснения кожи и мелкие высыпания.


Сеанс терапии по длительности занимает от 15 до 25 минут. В зависимости от типа проблемы клиента, число сеансов варьируется в пределах 5-15 штук. Первые результаты видны уже после 3-го сеанса. При борьбе с хроническими проявлениями может потребоваться периодическое прохождение курса – 1 раз в год.

Разбор главных бьюти-трендов текущего года:

Е) Мультимаскинг

Процедура основана на одновременном или последовательном комбинировании косметических средств по уходу за кожей для достижения наилучшего возможного результата. В зависимости от особенностей кожного покрова клиента, набор кремов и масок отличается, потому для корректной работы услуги требуется высококвалифицированный сотрудник с медицинским образованием.

По каким сценариям услуга представляется для клиента:

  • на месте. Для ленивых, которые хотят просто получить результат, не заморачиваясь с подбором косметических средств по уходу за кожей;
  • помощь в подборе интенсивного ухода дома. Здесь мастер уже больше выступает в роли консультанта. Он должен выбрать из доступных ему средств наиболее подходящие клиенту и продать их ему.

В процессе мультимаскинга лицо человека подразделяется на зоны обработки – Т-зона, щеки, вокруг глаз и нос. Уровень жирности кожи на 4-х областях может разниться, потому здесь следует отталкиваться от особенностей дермы + опыта косметолога в работе.

Среди прочих не менее интересных косметологических процедур выделю велатерапию, нанонапыление бровей и криосауны.

Что еще выделяется по трендах 2021-2022 года в сфере красоты:

  • развитие интернет-дерматологии;
  • повышение спроса на инъекции;
  • желание получить «аккуратный» макияж. Излишества уже не в моде;
  • сокращение этапов по уходу за кожей;
  • инвестирование клиентов в уход за телом.

Из-за пандемии коронавируса также вошли в моду бесконтактные процедуры. Подготовительный этап посетители проходят самостоятельно дома, а сама процедура проводится с максимальной автоматизацией процессов. Естественно, где нужна рука мастера, такое метод неприемлем, и пока решения «удаленной косметологии» в этом направлении не нашлось.

На этом разбор новых услуг в сфере красоты завершен. Было бы интересно услышать от вас о локальных трендах бьюти-индустрии в вашем регионе. Делитесь мнением в комментариях. Обсудим вместе!

Технологии красоты: 5 трендов эстетической медицины, основанных на научных открытиях

Главное — участие

В эстетической медицине за последнее время появилось так много разных технологий, аппаратов и препаратов, что человеку без специального образования сложно в этом разобраться. Партисипативная медицина — активное участие и обучение пациента азам эпигенетики — теперь одно из условий, необходимых для достижения наилучшего результата. Ликбез по передовым технологиям усилит мотивацию и упростит выбор между хорошим и лучшим.

Мышцы без усилий

Риск смерти от неподвижности в 500 раз выше, чем от курения, — неожиданный факт. С одной стороны, удаленная работа, как правило, занимает больше часов в сутках, чем офисная, а доставка еды и других товаров на дом минимизирует нашу активность. С другой стороны, не с любым анамнезом можно активно заниматься фитнесом, особенно когда в разгаре очередная волна коронавируса и походы в зал имеют ряд ограничений. Хроническая усталость, жировые валики на талии, внутренней поверхности бедер и рук, дряблость мышц — признаки, знакомые большинству.

«В нашем организме есть удивительные органеллы — митохондрии. Именно они перерабатывают глюкозу на топливе кислорода в чистую энергию или тепло. Митохондриальное омоложение — новое слово в медицине. На одну клетку приходится около 700–2000 митохондрий. Чем более развит мышечный корсет, тем больше митохондрий, — объясняет Алена Саромыцкая, основатель сети клиник Professional, врач-косметолог высшей категории, международный тренер-эксперт. — В день человек тратит огромное количество энергии — около 50 кг митохондрий. С возрастом их качество и количество меняются не в лучшую сторону, поэтому происходит износ организма и увеличивается риск осложнений от любых заболеваний». Соответственно, увеличение количества митохондрий улучшает физическое состояние. EMSCULPT-терапия может дать такой эффект. Электромагнитное воздействие HIFE M, лежащее в основе данной процедуры, — результат трех научных открытий в сфере изучения мышечных волокон и двигательных нейронов. Это единственная запатентованная технология, действующая одновременно на мышечный корсет и подкожно-жировую клетчатку. В отличие, например, от миостимуляции, которая работает скорее на лимфодренаж и не вызывает роста мышечных волокон.

«За 30 минут процедуры мышцы в зоне воздействия совершают около 20 000 супермаксимальных сокращений, что, согласно исследованиям, сравнимо с шестью часами приседаний. Причем без вредной нагрузки на опорно-двигательный аппарат и сосуды, — уверяет Дмитрий Скутин, директор эстетического направления BTL Russia. — Вот почему всего за четыре 30-минутные процедуры объем мышечных волокон в зоне воздействия увеличивается почти на 20%, а жир сокращается на 16%». При этом прорабатываются труднодоступные мышцы и в самом правильном режиме.

«Несмотря на то что я много внимания уделяю фитнесу, альпинизму и выездке, я все равно регулярно прохожу процедуру EMSCULPT, — признается Алена Саромыцкая. — Рекомендую эту технологию и тем, кто далек от фитнеса, и профессиональным спортсменам для проработки самых глубоких мышц, увеличения выносливости».

Тредлифтинг

В 2019 году нитевой лифтинг, согласно статистике Американской ассоциации пластических хирургов (AAPS), оттеснил пластическую хирургию. Спрос на него продолжает расти, причем и среди мужчин. Причины понятны. В возрасте 35+ еще нет показаний для пластической хирургии, а желание создать четкий овал лица и силуэт тела — большое. Даже стройные люди при провисании кожи выглядят старше возраста по паспорту.

Тредлифтинг — монопроцедура, не требующая целого курса. Эффект сохраняется до двух лет и зависит от исходных данных. Состав нитей бывает разным: какие-то работают только на уплотнение и ревитализацию кожи (мезонити или армирующие нити), какие-то именно на лифтинг, то есть на перемещение мягких тканей (нити с насечками и формованными шипами).

«Качество нитей и методики имплантации совершенствуются с каждым годом. 15 лет назад «золотые» нити контурировались на морозе и создавали много сложностей пациентам. Сегодня в арсенале врача большой выбор препаратов для точечной работы: есть даже специальные нити для омоложения губ и кисетных морщин, для декольте, для больших зон тела. Но, конечно, самый частый запрос — скульптурное лицо, четкий овал. При помощи нитевых имплантатов мы возвращаем опущенные ткани в исходное положение, нивелируя птоз. Тредлифтинг — это быстрый и видимый эффект в день процедуры. Некоторые мои пациенты могут зайти на плановую процедуру даже в обеденный перерыв и потом поехать на встречу. Никаких синяков и отеков», — рассказывает Наталья Старокожева, основатель клиники «Красивая жизнь», эксперт по нитевому лифтингу.

Максимально естественный результат — ключевое преимущество тредлифтинга. Во-первых, объемы и форма лица при тредлифтинге не изменятся даже спустя несколько лет. Во-вторых, в отличие от контурной пластики, нитевой лифтинг подходит для пациентов, склонных к отечности. В течение восьми месяцев после процедуры качество кожи будет улучшаться: она станет более гладкой, упругой и молодой.

Есть ли подводные камни? Врач может поддерживать молодость лица и тела, если к нему обратились своевременно. Нитевой лифтинг эффективен, когда нет большого избытка кожи. И конечно, большое значение имеет квалификация врача и оснащение клиники.

Экспрессия генов

Теорий старения много, но одна из наиболее изученных — негативное воздействие ультрафиолета. В науке этот процесс называется «фотостарение». Первые признаки увядания — пигментация, расширенные капилляры, утолщение рогового слоя эпидермиса, когда кожа на ощупь уже не напоминает кожу ребенка. С возрастом поры лица увеличиваются в размере, особенно в так называемой «Т-зоне». Начинают опускаться внешние уголки бровей, век, губ, овал лица терять четкость, кожа истончается. Эти процессы увядания — естественные. Но понятие возраста относительно. Старухе-процентщице в «Преступлении и наказании» было 42 года, в наше время это расцвет. Фототерапия — один из самых популярных инструментов современного врача-косметолога и даже пластического хирурга, потому что кожу к операциям нужно готовить.

BBL-терапия — передовой вариант фотоомоложения. «Согласно исследованиям ученых Стэнфордского университета (США), процедура Forever Young BBL запускает омоложение на генном уровне, делая клетки кожи функционально подобными молодым клеткам. За качество кожи отвечают 2265 генов — уникальная комбинация активных генов для каждого возраста. Чем старше мы становимся, тем больше «возрастных» комбинаций генов активируется, экспрессируется, — объясняет Евгений Птушкин, учредитель сети Seline Clinic. — Фототерапия Forever Young BBL угнетает «возрастные» и запускает «молодые» комбинации генов. В результате процедуры увеличивается эластичность и выравнивается тон кожи, сокращаются морщины, удаляется сетка расширенных капилляров, перезапускается клеточный метаболизм. Кроме того, в ходе процедуры меняется экспрессия ряда генов-супрессоров, что дает возможность говорить о предотвращении воспалительных процессов в коже под воздействием широкополосного света BBL».

Клеточный детокс

Экологичный подход к омоложению через усиление защитных сил организма естественными средствами — мировой тренд. Один из примеров — фотодинамическая терапия, сочетание фотосенсибилизатора, энергии света и кислорода. В России этот метод воплощается в терапии HELEO4™️. «Основная задача HELEO4™️ заключается в реализации клеточного детокса, который позволяет выводить из организма плохие клетки «с севшими батарейками» и оставлять только здоровые клетки, построить фундамент здоровья и молодости, — говорит Алексей Великий, учредитель сети клиник GEN 87 и «Национальной компании красоты». — Процедура не только омолаживает, лечит акне и пигментацию, ускоряет регенерацию после агрессивных аппаратных и инъекционных процедур, но и улучшает психоэмоциональное состояние. В сети клиник GEN 87 эта терапия является одной из самых популярных, ведь это не просто процедура, а целая философия — новый подход к умному омоложению»

Вместе с декабрьским номером Forbes вышло приложение Forbes Beauty, где вместе с экспертами и лидерами рынка мы рассказали о трендах превентивной медицины, о том, как в постковидной реальности развивается бизнес эстетической медицины, о ведущих игроках этого рынка, лучших практиках и новых технологиях. Полную онлайн-версию приложения можно прочитать здесь.

Бьюти-тренды 2020 и мировые тенденции индустрии красоты на пороге нового десятилетия

Что будет определять 2020-й год и последующее десятилетие в бьюти-индустрии: мнение экспертов Global Cosmetics News.

Настоящее и будущее красоты

Бьюти-индустрия, пожалуй, в большей степени, чем любая другая отрасль производства потребительских товаров, руководствуется тенденциями. В последние несколько лет появилось много новых или хорошо забытых старых трендов – органика, прозрачность, красота изнутри (физическое и психическое здоровье), каждый из которых обещает революцию в отрасли и формирует будущее индустрии и потребительских подходов.

Тенденции мировой индустрии красоты в 2020-м

Главная дилемма на пороге нового десятилетия для всего, что касается бьюти-трендов и продуктов индустрии красоты – выбор между необузданностью и сдержанностью. И хотя ни у кого нет хрустального шара, чтобы заглянуть на десять лет вперед, все же исходя из тенденций 2019 года и последних лет, думается, что второе перевесит, и уже в 2020 году…

Натуральное, естественное и органическое – чистая красота

Тенденция к осознанному потреблению, набирающая обороты во всем мире, меняет подходы и в бьюти-индустрии. Устойчивая популярность растительных косметических ингредиентов в Азии, как отмечает Николь Фолл, руководитель направления Consumer Intelligence of Trends Asian Consumer Intelligence, способствует развитию стремления к чистой красоте во всем мире. Процент натуральных ингредиентов в продуктах будет расти – бренды уже выставляют позиции на “97 процентов натурального”, и актуальные в 2020 году ингредиенты – это высокоэффективные биоинженерные и натуральные компоненты.

Возможно, чистая красота станет главным бьюти-трендом 2020 года.

Эмоциональное здоровье или Настроение красоты

В 2020-м году ожидается, что концепция здорового образа жизни затронет не только велнес-индустрию, но все больше будет проникать в другие сферы жизни. Так, в бьюти-сегменте обретает популярность явление, называемое mood beauty – на первое место выходят продукты, способствующие поддержанию и стимулированию эмоционального благополучия. Целостная красота – еще одно претендующее на тренд определение современной бьюти-индустрии – переходит от сосредоточения только на физическом здоровье, суперпродуктах, на психическое здоровье, эмоциональное благополучие. В частности результатом такого подхода призваны стать антистрессовые средства с успокаивающими компонентами в составе. Ярким примером данного подхода является запуск бренда Mood, продукция с антистрессовыми свойствами.

MOOD призвано помочь всем, особенно молодежи, жить более качественно, – прокомментировал Чад Кесслер, президент American Eagle Global Brand, отметив также возможности продукта для долгосрочного роста.

Этот бьюти-тренд обещает быть актуальным не только в 2020 году, но и во все времена.

Без жестокости, и не только к животным

В то время как продукты, созданные без тестирования на животных, и веганские продукты набирают обороты в течение последнего десятилетия, до недавнего времени, пожалуй, мало кто обращал внимания на “человеческую стоимость” товаров, в том числе косметики. После ряда претензий в индустрии, обнародованных в конце прошлого года, на поле теперь выходят новые игроки, или старые, но в новом качестве, на ходу меняя подходы – этичные бренды без токсичной корпоративной среды, без использования приемов несправедливой торговли и рабского труда, что также имеет место быть в современном мире. Этичность неизбежно переходит к красоте, становясь ее неотъемлемой составляющей и своего рода бьюти-трендом нового времени.

И можно только сожалеть, что лишь в 2020 году мы наконец вспомнили об этичных подходах, в частности в индустрии красоты.

Меньше значит больше

Стремление к минимализму – еще одна тенденция, которая прокатилась по всему миру в 2019-м году и повлияла на изменение подходов в разных областях жизни и деятельности, в том числе в индустрии красоты. Так, в Европе и США активизация движения за нулевые отходы привела к сокращению чрезмерного потребления, а также к росту производства экоупаковки и безотходных многоразовых форматов. По сути это новая эра упаковки без упаковки. Яркие примеры тому выпуск экологичного мыла Jo Malone, открытие компанией Lush Cosmetics в Великобритании целого магазина без упаковки, создание компанией P & G экологичного бренда средств личной гигиены.

Наш коллективный страх перед пластиковой бутылкой, очевидно, привел к возрождению формата мыла, – заявил директор по стратегическому анализу Kantar Worldpanel Тим Нэнчолас, сообщает Global Cosmetics News со ссылкой на The Telegraph.

К общей тенденции перехода от одноразовых продуктов к долговечным присоединяются и другие производители. Так, независимый бренд мужской косметики King of Shaves к 2023 году пообещал прекратить использование одноразового пластика. С этой целью бренд запустил Code Zero, линейку многоразового использования, и объявил о партнерстве с Surfers Against Sewerage.

С 1993 года мы производим средства для бритья и ухода за кожей для мужчин и женщин, которые защищают их кожу от сыпи, ожогов и боли, – сказал Уилл Кинг, основатель и исполнительный председатель компании. – Теперь мы должны сделать то же самое для нашей планеты, обнуляя ненужные, неприемлемые и нежелательные форматы одноразовых пластиковых изделий.

И если на Западе акцент на устойчивом развитии производства безотходных и «пожизненных» продуктов, то в Азии, с другой стороны, тенденция к минимализму воплощается в движении за чистую красоту, в связи с озабоченностью потребителей по поводу чувствительности, в том числе – в сокращении количества продуктов, используемых в целом по мере роста осведомленности о биоаккумуляции.

Гендер, менструальные циклы и инклюзивный anti-age

В то время как гендерный нейтралитет становится все более популярной позицией, есть некоторые нововведения, как в мужской, так и в женской категориях. Так, недавнее шоу Dior, продемонстрировало мужской макияж, и, хотя в ближайшее время мы не увидим, что большинство мужчин используют светло-зеленые тени для век, все больше брендов удовлетворяет спрос на косметику для мужского рынка. Между тем, для женщин наблюдается рост числа циклических линий, и можно ожидать появления новых брендов, подобных недавно выпущенной P & G Kindra, по мере старения населения. Более того, возрастная инклюзивность заслуживает стать отдельной темой для разговора.

Ибо возраст теперь не что иное, как просто число.

Новые веяния в обществе диктуют тенденции, формирующие бьюти-тренды в 2020-м и будущее мировой индустрии красоты, влекущие за собой переосмысление идеалов как для производителей, так и потребителей. Нас ждет новая маркетинговая история бьюти-индустрии и новый опыт покупателя и потребителя бьюти-продуктов.

По материалам Global Cosmetics News

Поделиться:

Вам может понравиться

“Красота спасет мир” – проверяем на себе и доказываем это другим!

Как технологии меняют индустрию красоты: 4 тренда beauty-сферы

Прошлый год стал прорывным с точки зрения развитий технологий для индустрии красоты. И уже в текущем году появилось множество инновационных решений, которые в ближайшее время могут изменить то, как все мы следим за своей внешностью и здоровьем. Мы в Jennysbeauty активно используем последние технологические новинки и подходы, поэтому сегодня я решили поделиться обзором ИТ-трендов beauty-сферы.

В последние пару лет появляется все больше умных устройств, помогающих пользователям следить за своим внешним видом. Все больше таких гаджетов интегрируются в привычную пользователям среду их дома.

К примеру, устройство HiMirror представляет из себя контролируемое голосом с помощью помощника Amazon Alexa умное зеркало. Гаджет с помощью встроенного AI анализирует состояние кожи пользователя и генерирует рекомендации по использованию косметических средств. Кроме того, благодаря технологии дополненной реальности HiMirror может в режиме онлайн демонстрировать то, как будут смотреться, различные варианты макияжа.

Еще один подобный проект – CareOS. Система объединяет гаджеты, использующиеся в ванной, в единую сеть. Умное зеркало анализирует состояние кожи, предлагает косметику и может давать мужчинам советы о поиске труднодоступных мест при бритье, выводить информацию о динамике веса пользователя, получаемую от подключенных весов, сообщать родителям, о том, что их дети забыли почистить зубы.

Помимо использования визуальных технологий, beauty-бренды активно внедряют технологии персонализации. Так, к примеру, команда стартапа HelloAva разрабатывает чат-бота, который задает пользователю вопросы, а затем советует средства по уходу за кожей, которые лучше всего подойдут конкретному человеку.

Другой проект Curology использует собственную систему телемедицины для анализа состояния кожи пользователя. Затем для него создается кастомизированный крем для ухода за ней. Система просит время от времени делать фотографии, чтобы отследить улучшения.

Компания LOLI Beauty применяет подход «сборки обеда» к beauty-сфере. Изначально стартап использовал подписную модель – подписчики получали посылки с различными ингредиентами для создания средств по уходу и инструкциями о том, в каких пропорциях их можно смешивать. Теперь помимо ингредиентов для самостоятельного смешивания подписчикам присылают и уже готовую косметику вместе с различными «рецептами красоты».

На волне популярности сервисов по расшифровке генома человека появляются проекты, которые предоставляют похожие услуги в применении к сфере красоты и уходу за телом. К примеру, стартап LifeNome использует геномику в сочетании с искусственным интеллектом для создания отчетов о склонности человека к определенным заболеваниям. Затем пользователь получает подобранные под него рекомендации по использованию различных косметических средств, питанию и физическим упражнениям.

Технологии применяются и для решения проблем, специфичных для посетителей офлайн-магазинов косметики. Сегодня количество различных beauty-брендов столь велико, что выбор превращается в крайне сложную задачу. Многие ритейлеры понимают проблему и пытаются ее решать с помощью инноваций.

Так, бренд Sephora, начал использовать в своих магазинах целый набор технологий, которые помогают пользователям оптимизировать свое пребывание в них. К примеру, компания размещает рядом с витринами интерактивные экраны, на которых транслируются видео предложениями конкретных продуктов и видео-уроками по их использованию. Помимо этого, с помощью технологии сканирования лица эти экраны могут быть использованы для генерирования рекомендаций – это полезно, например, при подборе тонального крема.

Дополненная реальность все чаще применяется в офлайн-магазинах, чтобы позволить пользователям «примерить» ту или иную косметику. Такие решения предлагают, например, стартапы Perfect Corp и ModiFace – их используют такие бренды как та же Sephora, Estee Lauder и L’Oréal. При этом, помимо простого анализа внешнего вида человека и применения к нему различных продуктов, эти системы также собирают данные о поведении покупателей в магазине, что также может быть использовано брендами.

Помимо использования уже существующих технологий, крупные beauty-бренды инвестируют в разработку новых. Для этого они, в частности, запускают собственные акселераторы и инкубаторы для стартапов.

Пример такого акселератора – Sephora Accelerate, который был запущен в 2016 году. Этот проект фокусируется на девушках-основателях проектов для beauty-сферы. В рамках программы финансирование получают 8-10 стартапов, команды которых приглашают в Сан-Франциско на неделю воркшопов, лекций и встреч с менторами, заканчивающуюся демо-днем.

Технологии все активнее проникают в различные аспекты жизни людей. В результате пользователи ждут удобства, которое им предлагают различные ИТ-стартапы, в том числе и от компаний из сферы красоты и ухода за собой.

Поэтому beauty-брендам приходится все активнее внедрять инновации, включающие искусственный интеллект, машинное обучение, 3D-моделирование для создания более персонализированных продуктов и рекомендаций. Этот процесс продолжится и станет еще более интенсивным, поскольку бренды будут не только использовать существующие технологии и подходы, но и создавать свои.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: